为什么越来越多收入不错的年轻人热衷买国货?

2019-06-15 21:45

我前些天也在《南华早报》上看到一个有意思的新闻,说现在中国兴起了一股国潮品牌风。有很多从小陪着我长大的品牌,正在经历一轮复苏。比如说大白兔奶糖,回力运动鞋,还有像是谢馥春、百雀羚这样的祖母级化妆品牌等等,又都火起来了。这件事本身其实也不新,去年就有很多人在说。

不过我觉得最值得关注的,是谁在买国货。结果发现现在国货的粉丝,有很大一部分是95后和00后。相比起国潮这件事,其实国潮背后的这个群体,才是最值得我们关注的。

《彭博商业周刊》今年开了一个特别专题,专门聚焦00后和95后。这个专题就提醒我们,消费市场从今年开始,不一样了。为什么呢? 因为从2019年开始,95后和00后成了全球最大的消费群体,这个趋势会一直持续到2030年。当然,这里面原因很复杂,比如说网购兴起。

不过,一个不可忽视的原因,是中国的年轻消费者,不再对这种国外不便宜不耐穿的衣服品牌买帐了。有很多人会认为,像95后、00后这样的群体,在买东西的时候,追求的就是个性化。但是这个观点把这个群体想的太简单了。个性的确重要,但他们对品质也一样追求。他们喜欢的是高品质的产品,注意!这里的高品质不一定是高价格,而是更多的追求的是个人的体验。

他们真是为了买他们需要的东西,愿意投入很大时间精力研究。不光是手机这样的大件,比如我们平时要用的日用品,他们也愿意花时间研究。比如买洗发水都要看看是不是无硅油,氨基酸等。可能一个东西本身就几十块甚至十几块钱,但是对她来说,相对高价的,就喜欢这个,不一定是因为低价。

那回到开头我们的说的例子,为什么现在的00后、95后愿意买国货呢?爱国情怀只是一方面。另一方面是,牌子的名声响不响,已经不再是最重要的因素了。在腾讯做的调查里面,就有有超过一半的00后都认为,国外的品牌没啥特别的,国产品牌毫不落后。你看,现在的00后可没这么简单。

买什么也好,他们都有一套自己的清晰的价值观。觉不再是上来一个明星随便忽悠两句就会无脑的趋之若鹜了。

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